Є серіали, які дивишся заради неочікуваних поворотів сюжету. Є ті, які вмикаєш, щоб розплутати детективні загадки. А є атмосферний калейдоскоп стилю «Емілі в Парижі», після перегляду якого хочеться одразу відкрити нотатник, записати «жити красиво» і підкреслити двічі рожевим маркером. Тепер цей настрій Axent представляє у новій ліцензійній серію Emily in Paris.
Місто, де все починається з «Bonjour»
Історія вийшла на Netflix 2 жовтня 2020 року, коли світ сидів вдома й мріяв про подорожі. Творець серіалу Даррен Стар запропонував глядачам романтичну втечу в місто кохання та моди, і глядачі погодилися. За даними видань, у перші тижні серіал зібрав понад 58 мільйонів глядачів, а вже наступного року отримав номінації на «Еммі» й «Золотий глобус» у категоріях найкращого комедійного серіалу.
Сюжет легкий і чарівний. Емілі Купер, енергійна маркетологиня з Чикаго, несподівано отримує роботу в Парижі. Вона не знає мови, не розуміє місцевих правил і не збирається прикидатися француженкою. Натомість вона приносить своє: оптимізм, яскравість і подекуди наївну віру, що все вийде. Так, іноді вона перегинає палицю, але саме за це її люблять.
Команда навколо неї давно стала родиною для фанатів:
- Сільві Грато, ефектна й іронічна бос агенції, яка вчить Емілі, що елегантність починається з упевненості;
- Мінді Чен, найкраща подруга з яскравим голосом і ще яскравішим характером;
- Габріель, Камілла, Жульєн, Люк, Альфі: кожен персонаж зі своєю історією та своїм стилем.
Серіал, який змінив гардероб жінок з усього світу
Головний меседж «Емілі в Парижі» - це дозвіл бути яскравою. Образи створювали Патрисія Філд (та сама, що одягала героїнь «Сексу в великому місті») та Марилін Фітусі, яка отримала номінацію на «Еммі» за костюми. Результат – це суміш принтів та фактур; сміливі поєднання беретів, рукавичок та величезних сережок… і рожевого, рожевого, багато рожевого. Поки критики сперечалися, глядачі наслідували.
Серіал зробив ще кілька речей:
- підсилив інтерес до Парижа: туристи їдуть у місця зі стрічки, шукають ті самі мости, кафе й сходи для ідеального кадру;
- створив власну моду в мережі: окремі акаунти розбирають кожен образ деталь за деталлю, а ті, хто хоче вдягатися так само, шукають відповідники в масмаркеті;
- підняв медіашум довкола моди: за оцінкою Launchmetrics, другий сезон викликав майже вдвічі більше обговорень, ніж Лондонський тиждень моди;
- нагадав, що естетика можлива в побуті: красива кава, гарний нотатник, ручка в тон сумці стали маленькими ритуалами.
Інколи французи жартують над кліше серіалу, а критики називають його ескапістським. Але саме в цьому його сила: це не документалка, а мрія, у якій легко опинитися на пів години й вийти з кращим настроєм.
Axent × Emily in Paris: серія, яку хочеться тримати в руках
А тепер про головне. Axent втілив настрій серіалу у власній колекції, і вийшло упізнавано, стильно та дуже «по-емілівськи».
Візуальний код серії
Серця. Дрібні червоні серця на блакитному тлі, чорні й сині на кремовому, рожеві на білому. Це не банальна романтика, а легка гра: серце як індикатор настрою. Воно говорить про те, що людина працює серйозно, але з любов'ю до того, що робить.
Паризька міфологія. Ейфелева вежа, силуети дахів, абрис Монмартру, камери, помади, поцілунки, окуляри. Усе, що Емілі показує у своєму Instagram, перетворилося на візерунок.
Оберемок текстів. Написи на обкладинках працюють як гасла: «Bonjour!», «La Dolce Vita», «Ciao», «Pardon Not Pardon». Це нагадування й про французьку лексику, і про італійський розділ історії, і про фірмову самоіронію серіалу. Нотатник із написом «La Dolce Vita» на рожевій клітинці – це майже маніфест: сьогодні живемо зі смаком.
Гусяча лапка. Чорно-біла шахова тканина Houndstooth на обкладинці записної книги дає класику французької моди, ту саму, яка чудово виглядає і на одязі, і на столі. Це вибір для тих, хто любить стриманість із маленьким яскравим акцентом (тут це рожевий логотип у куточку).
Принти з характером. Жовті лимони й слово «Ciao» на небесно-блакитному тлі пахнуть італійським літом і Римом із п'ятого сезону. Рожева вишивка-клітинка в стилі пікніка нагадує про парижеві скверики й ранкові круасани. Кремова обкладинка з чорними й блакитними серцями – для тих, хто любить м'який французький мінімалізм з грайливою іскоркою.
Колірна палітра. Пудрово-рожевий, ніжно-блакитний, кремовий, лавандовий, гарячий червоний і графітовий чорний. Вона комфортна для очей та добре поєднується з будь-яким офісним оточенням.
Що в асортименті
Записні книги формату А5 із твердою обкладинкою, 96 аркушів у клітинку. Вісім різних дизайнів: від гусячої лапки до лимонів, від паризьких іконок до «Pardon Not Pardon». Це базова одиниця серії, до якої хочеться додати ще одну.
Блокноти на спіралі з Ейфелевою вежею та написом «Bonjour!», з серцями й логотипом, у блакитно-червоному ключі. Ідеальні для щоденних списків, брейнштормів і ескізів.
Щоденники та щотижневики 2027 року. У форматах Partner (145×210 та 125×195), а також компактні Pocket (101×146 та 90×150). Рожевий «Bonjour!» із силуетом Парижа, кремовий із чорно-блакитними серцями, блакитний із червоними сердечками, рожевий смугастий із резинкою для закріплення. Для тих, хто планує наперед і хоче, щоб ці плани виглядали красиво.
Ручки. Автоматичні кулькові ручки діаметром 0,7 мм у синьому й рожевому. Витончені, у пастельних відтінках із серцями, вони виглядають як аксесуар, не менший за значенням, ніж сумочка.
Фіолетова книга для записів з окулярами та резинкою: найдраматичніший виріб серії, для тих, хто любить ефектні речі.
Подарункові пакети в чотирьох дизайнах: рожевий із логотипом, кремовий із серцями, паризький «Bonjour», блакитно-лавандовий. Вони дозволяють подарувати не лише річ, а й цілий образ.
Який настрій створює ця серія
Людина, яка кладе на робочий стіл нотатник Emily in Paris, повідомляє світові: «Я серйозно ставлюся до справи, але не зобов'язана робити це нудно». Це про професіоналку, яка знає собі ціну, цінує красу й не соромиться бути помітною. У переговорній кімнаті такий нотатник стає невеликою візитівкою: у ньому читається смак, гумор і впевненість.
Для студентки це спосіб перетворити лекції на гарний ритуал. Для фахівчині з креативу – це натхнення в кишені. Для шанувальниці серіалу – це мить, коли улюблений світ стає частиною її буднів.
Кому сподобається і кому подарувати
- подругам і сестрам, які передивлялися кожен сезон і знають репліки напам'ять;
- колежанкам і начальницям, які цінують стиль і не люблять сірих офісних штампів;
- студенткам і школяркам, які збирають красиві речі для навчання;
- тим, хто мріє про Париж і хоче принести його шматочок додому;
- усім, кому потрібен подарунок «з настроєм» на день народження, 8 Березня чи просто так.
Нотатник + ручка + пакет – це готовий набір, який виглядає ретельно продуманим та схваленим особистим фешн-стилістом.
Колаборація Axent та Emily in Paris втілює французький шарм, естетику старовинного міста та сміливість створювати своє «красиве життя» щодня, відчуваючи себе головною героїнею власної історії. Гармонійні кольори та виразне оформлення роблять кожен виріб особливим аксесуаром, що підкреслює смак і створює натхненний настрій.
